腾讯移动游戏平台影响预测:手游推广营销微信化

 5月8日，腾讯公司副总裁马晓轶正式对外宣布了“腾讯移动游戏平台”这一概念。就在开发者们摩拳擦掌等待将产品接入，渠道商们目不转睛地盯着腾讯未来的分成比例时，腾讯方面却在简单介绍“腾讯移动游戏平台”后宣称更多细则将在6月公布。

腾讯卖关子的行为，是否是因为自己尚未理清“移动游戏平台”的脉络和思路，我们不得而知。不过随着腾讯高调地将脚步迈入移动游戏领域，一场移动游戏市场的变化已经箭在弦上。

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“微信游戏”可能让社交游戏起死回生

一位开发者在接受DoNews游戏采访时表示，微信平台如果开放游戏接入，那么借助微信的关系链，社交游戏很可能迎来又一轮热潮。

“社交是刚需，国内现在的手游渠道或者平台恐怕没有任何一家有微信这样的用户规模吧，而且他们也提供不了和微信相似的社交体验，结合这种情况，如果把社交游戏接入微信平台，那么它的潜力你可以想象。卡牌游戏现在大热，但是这种游戏的社交性和互动性并不强，微信游戏一旦开放，那么社交游戏说不定就要和卡牌分庭抗礼了。”接受采访的一位开发者这样说道。

这位开发者的猜测不无道理，来自日本（注：事实上是韩国公司在日本取得成功的产品）的OTT产品“Line”目前拥有1亿注册用户，Line平台的两款旗舰级游戏《Line Pop》和《Line Bubble》均是下载量破亿的含有社交要素的游戏。据估计，《Line Pop》上市两周后即实现了100万美元的营收。而该平台的另一款强社交游戏《Line Play》，在没有本地化的情况下，曾在中国区AppStore畅销榜获得过第31名。

虽然对社交游戏的前景表示乐观，但几位开发者与记者交流时也提出了自己对微信游戏的担心：“腾讯现在还没有公布进一步的细则，我们不知道未来他们是不是会优先和自家团队合作，或是给有背景的产品提供更高的权限。另外，到底怎么分成，我们也很关注。”

国内渠道地位定受腾讯的挑战

一位从事游戏媒体工作的业内人士曾私下表示，iOS看91，安卓看360，虽然这样的判断未必准确，但也侧面揭示了国内手游渠道的地位。此外，UC、小米以及当乐等渠道，未来也都面临着“腾讯移动游戏平台”的竞争。

除了手中的数亿用户以外，腾讯还未公布的平台分成比例也影响着“腾讯移动游戏平台”的竞争力。

一位在某页游公司从事商务工作的业内人士称：“我们产品的手游版目前和91、UC还有当乐这几个平台合作，分成协议是四六，渠道商拿四我们拿六，去掉渠道成本，我们能拿到五成左右。腾讯这样的大平台，谁都会想去抱大腿，但是类似分成比例这些细节公布以前，大家还都在观望。包括渠道商在内，相信他们也在等腾讯的消息。”

此外，这位业内人士表示，由于旗下产品并未和360平台进行合作，所以对于腾讯平台能否撼动360平台地位的问题不做表态。

而某手游渠道内部人士表示，对于腾讯的竞争肯定无法回避，但是在腾讯公布细则以前，大家还是以观望为主，毕竟不知道腾讯的打算，他们的应对也无从谈起。

据腾讯内部人士透露，之所以将平台细则安排在6月发布，是因为腾讯目前还需要对一些细节问题再进行考虑，还需要理清一些问题的头绪。

手游推广营销“微信化”

一位移动游戏开发者表示，随着未来游戏接入微信平台，手游通过微信推广将成为营销重头戏。

“游戏接入社交平台以后，首先可以通过自营销来推广，例如邀请平台内的好友下载游戏，好友就会在平台内收到消息然后就可以直接下载，这种传播完全在平台内部进行，不存在任何障碍，用户分享的游戏内容，也可以在平台内直接展示给好友，不像过去手游玩家分享内容到微博，一部分用户还能还会经过移动端-PC端-移动端这个过程才能下载到游戏。”

“另外，对于某些获得推荐的产品，拿微信来举例，腾讯可以通过推送微信消息来让产品获得更多展示机会。我们也可以通过注册微信公共账号来让用户直接进行关注，这个事情目前我们已经在做了。”

文章来源：DONEWS 作者：王薇